跟着年中" 618 "大促行将开启，不少厂商旗下的机型皆仍是开启了降价，5 月 15 日，华为结尾通告两款折叠屏手机开启降价优惠，华为 Mate X7 直降 1000 元，华为 Mate X6 直降 3000 元，两款机型至高可享 12 期分期免息。

苹果也不例外。5 月 15 日零点，苹果手机倏得官宣降价，iPhone 17 Pro 系列全线下调 1000 元。而这亦然新机发布以来官方渠说念的初度降价。

在一些第三方渠说念和电商平台，iPhone 17 系列还有更大的调价空间。据悉，京东 Apple 居品自营旗舰店仍是第一时辰调价，iPhone 17 Pro 系列直降重迭以旧换新，双重补贴优惠 2000 元，平直价 6999 元。

连年来，苹果不竭采用径直降价、以旧换新、分期免息付款等让利促销的方法提高市集份额及居品销量。

市集份额方面，Omdia 数据披露，2026 年第一季度，环球智高东说念主机出货量达 2.985   亿台，同比增长 1%。其中，苹果第一季度出货 6040 万台，同比增长 10%，排行环球第二。该机构称：" iPhone 17 系列为中枢增长引擎，iPhone 17e 在欧盟、日本等运营商主导市集开局弘扬强盛；iPhone 17 Pro 与 Pro Max 首发销量全面超过上一代机型，其中中国市集同比大涨 42%，弘扬亮眼。"

值得提防的是，本次苹果降价发生在手机产业链存储价钱握续高涨的配景下。

现时，AI 东说念主工智能初始的存储涨价潮正在席卷智能结尾市集，2026世界杯竞猜环球结尾品牌厂商面对极大本钱窥察 TrendForce 集邦考虑指出，存储约占智高东说念主机和个东说念主电脑 BOM（物料清单）本钱的 10%～20%。面对本钱的高涨，自前年秋季以来，多家手机厂商出现集体涨价表象。该机构征引业界音讯称：" 2025 岁首，每颗 12GB LPDDR5X（专为挪动开导设想的‌低功耗高性能内存程序）RAM 芯片的价钱约落在 25 至 29 好意思元之间，但本岁首已攀升至 70 好意思元，这意味着苹果也必须支付崇高溢价来得回这一枢纽组件。"

在存储市集已全面干预卖方市集时，苹果也不得不向供应链"折腰"。据悉，在与三星半导体部门的会议中，面对三星试探性报出的 100% 涨幅，苹果为确保供应而罗致，但三星首先的方针仅是提价 60%。

关于存储涨价带来的影响，苹果 CEO 库克在 2026 财年第二季度财报的电话会议上暗示，第二季度的内存本钱高于第一季度，瞻望第三季度的内存本钱将权贵高于第二季度。"由于公司正在销售囤积的现存内存库存，因此内存本钱已被部分对消。跟着这些库存的减少，苹果的本钱将会上升，将谈判多种决策以搪塞内存本钱。"

不外，与部分安卓厂商通过涨价转嫁本钱不同，苹果现时的战略更倾向于"松抄本钱换市集"，从而进一步提高市集份额。

除了高端手机降价促销外，苹果在中端居品线也延续了"加量不涨价"的战略。本年 3 月发布的 iPhone 17e 起售价定为 4499 元，重迭"国补"后最低可至 3999 元，同期起步存储耕作至 256GB。更早发布的 iPhone 17 程序版诚然督察前代起售价不变，但起步存储也从 128GB 翻倍至 256GB。若以同等存储成立缱绻，十分于本色变相降价约 1000 元。

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